卫龙公司半年内实现营收35亿元，魔芋爽产品成为业绩增长的重要推手。

本月，卫龙公司宣布青年演员王安宇成为魔芋爽的新代言人，紧接着在8月，又宣布管乐担任风吃海带的品牌大使。此前，这两款产品并未有代言人。在短短四个月内，卫龙接连签约两位深受年轻人喜爱的明星，这一举措充分展现了卫龙对魔芋爽和风吃海带的高度重视。

卫龙通过签约代言人，旨在提升品牌知名度，吸引更多消费者。魔芋爽和风吃海带均属于卫龙蔬菜制品业务，这一业务是推动卫龙业绩增长的关键。

最新发布的卫龙美味中期财务报告显示，2025年上半年总收入约为34.83亿元，同比增长18.5%；归属于母公司的净利润为7.33亿元，同比增长约18%。尽管增速略低于2024年同期，但卫龙仍实现了双位数增长。

卫龙美味在接受《财经天下》采访时表示，上半年业绩的增长主要得益于两大因素：一是蔬菜制品业务的持续强劲增长；二是全渠道战略的深入实施，尤其是在新兴渠道的快速扩张。

在产品线方面，卫龙美味主要分为三大板块：首先是调味面制品，包括辣条、大面筋、小面筋、麻辣棒等产品；其次是蔬菜制品，包括魔芋爽、风吃海带和小魔女等；最后是豆制品及其他产品，如香辣豆皮等。

进入2024年，卫龙美味的收入构成中，蔬菜制品的比重首次超过调味面制品，成为推动公司业绩增长的主要动力。到了2025年上半年，蔬菜制品的比重更是高达60%以上。

这一变化的主要动力来自于魔芋爽，它已成为卫龙的一大明星产品。

卫龙美味向《财经天下》透露，蔬菜系列的成功是卫龙对消费者口味多样化、个性化、差异化需求的预先布局的结果。“自2014年以口感差异化为基础推出的魔芋爽，2015年起引领中国魔芋市场的快速增长，2021年后，魔芋爽紧抓低卡零食的潮流，迅速崛起。”

热量低是卫龙宣传魔芋爽的关键卖点。“卫龙魔芋爽，热量低低低低低低……”卫龙魔芋爽的一则15秒电梯广告，重复了22次“低”字，给人留下深刻印象。然而，卫龙在广告及宣传中提到的“热量低”，仅是与之前产品相比的结果。

“魔芋爽虽然不能说非常健康，但吃起来既解馋又减压，而且相比辣条等高热量零食，魔芋爽的热量确实更低。”一位魔芋爽爱好者这样评价。

最初，魔芋爽主打香辣和酸辣两种口味，上半年又推出了麻酱口味。在低热量营销策略的推动下，符合健康化趋势的魔芋爽已经成为卫龙美味业绩增长的重要支柱。2025年上半年，尽管公司其他业务板块的营收出现下滑，蔬菜制品板块却实现了显著增长，收入达到了21.09亿元，同比增长44.35%。这一板块的收入占比也从去年的49.7%上升至60.5%，成为卫龙公司稳固的业绩支柱。

在销售渠道的拓展上，卫龙在上半年主要依靠线下渠道的增长。卫龙美味透露，公司不仅加强了与全国1777家经销商的合作，还积极开拓新的销售模式，如迅速在零食量贩店等新兴渠道进行布局，以迎合消费者对性价比的追求。

本年上半年，线下渠道为卫龙带来了31.47亿元的收入，同比增长21.5%，其收入占比高达90.4%。

观察发现，在北京的多家量贩零食品牌店中，卫龙的产品均被放置在显眼位置，占据了较大的展示空间，特别是魔芋爽，甚至推出了折扣销售。万辰集团在其财务报告中指出，魔芋爽是公司运营的关键产品之一。万辰集团旗下拥有好想来、老婆大人等多个量贩零食品牌店。

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